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On n’atteint pas une cible qu’on ne comprend pas.
La Banque Populaire propose des offres cohérentes avec la réalité des jeunes.
Le Réel
Les néo-banques bousculent le marché. Face à elles, les institutions traditionnelles peinent à atteindre la Gen Z. Cette cible jugée insaisissable.
Difficile de parler à une génération quand on la regarde avec des œillères.
Les Gens
La Gen Z subit tous les clichés.
On la dit individualiste. Passive. Scotchée aux écrans.
La réalité du terrain montre l'inverse : des jeunes qui bossent, s'engagent, entreprennent.
Une génération entière qui attend simplement d'être prise au sérieux.
L’Idée
Exposer les préjugés pour mieux les anéantir.
L’Expérience
Sept visuels pour sept offres.
Un parti pris radical : aucun humain à l'écran.
Incarner le cliché, c'est lui donner raison. Laisser le cadre vide, c'est laisser l'offre répondre.
Un dispositif 360° déployé en affichage, presse et réseaux sociaux sur toute la région.
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