Le réel
L’analyse lucide de l’époque et des marchés.
Déterminer la vérité qui donne la direction.
Les gens
L’écoute précise des individus.
Ressentir leurs tensions pour leur parler juste.
L' idée
L’angle que le réel impose.
Trancher pour faire naître notre conviction.
L' expérience
L’ancrage direct du récit sur le terrain.
Donner à l’idée toute sa force et son impact.
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